后浪研究所

（ID：youth36kr）

作者：张歌

编辑：方婷

曾经，国产剧市场百花齐放，喜剧有《武林外传》，家庭剧有《家有儿女》，正剧有《康熙王朝》，抗战剧有《亮剑》……

但如今，电视剧市场上只分两类——“爽剧”和“其他”。有一路开挂的“男频爽剧”，也有众人皆为我沉醉的“女频爽剧”：

主角上午武功尽废，下午就当上武林盟主；

今天家产被夺、女友背叛，明天就收获百亿遗产；

女主今天被打入冷宫、地牢，转眼就有人营救，重获宠爱……

这种常见的套路，在电视剧中叫“爽剧”，在网文中叫“爽文”。

它们都有一个共同的精神内核——极度密集的爽点，五分钟一个小高潮，十分钟一个大转折。

爽剧的共同精神内核

爽剧、爽文，是怎样的一步步统治我们的娱乐生活的？又是哪些幕后推手在不断壮大“爽”这门生意，将人性的弱点变成敛财的利器？

今天就来说说，爽剧是如何占领用户心智，又是怎样借算法之手彻底改变行业逻辑的。

娱乐市场“爽化”，爽文是第一功臣

你可能还没意识到，爽剧已经在不知不觉中渗入了你的娱乐世界。2018-2019年，热度最高的100个影视剧中，根据爽文改编的剧占比高达42%。

2018-2019年热剧中爽文改编剧占比

这个数据似乎有点高得离谱。但是，如果仔细盘一盘近几年的大热剧集，《择天记》《延禧攻略》《庆余年》《赘婿》，是不是一个比一个爽得直白、爽得离谱？

娱乐作品全面“爽化”，已经是不可逆的趋势，在过去，经典电视剧还会演出这个世界的复杂和不如意。但现在，大家为什么都这么热爱爽文和爽剧？

回答这个问题前，先来理一下“爽”这门生意的上升路径——“爽”生意的第一站是爽文，也是壮大爽剧市场的根基。

“爽文化”的变化脉络

严格说来，网文分男频女频、都市言情、青春校园、穿越修仙，并不存在爽文这个分类。但如果一部网文放在你面前，你一定能精准嗅出它有没有爽文的气息。

一般的网文常见分类

一部标准爽文，主角一定会频频开挂，阶层步步爬升，爽文多给力、多巴胺分泌、饭后爽一爽、身体多硬朗！同时追更15部中国网文产生的多巴胺，可以让人一举戒掉毒瘾。

在中国的文化产品里，出海最为成功的不是电影、电视剧，也不是明星偶像，而是网文。

2021年已经是网文出海的第十一个年头，截至2018年年底，至少2000万国际友人爱上了中国网文。

深受国际友人喜爱的中国网文

国外网友看一部优秀“玛丽苏”代表作《暮光之城》，已经大开眼界、泪流满面，但等他们看了中国出海修仙文和后宫文，这循环不断的刺激，简直能把沉睡多年的植物人唤醒。

不过，虽说很多出圈网文都以“爽”为标签，但网文从出现开始就都是以爽为首要目的吗？当然不是。

2003年之前，网络小说还处于完全免费的境界，除了拨号上网费和电费外，读者不需要花一分钱。

在2005年之后，手机阅读开始兴起，中国移动率先改进付费模式，读者只要不停看新章节，后台就会一直扣除话费。起点中文网更是在4年后推出打赏功能，通过大额打赏，读者甚至可以“要挟”作者更改情节。

网文界的变化趋势

这就导致网文产生了两个变化——越写越长，动辄上百万字，写得越多收益越有保障；作者的收益与读者的反馈直接相关，在每次更新中，需要不断设置情节高潮，才能刺激订阅和打赏。

编着编着编不下去怎么办？构思不够，开挂来凑，开挂开得多了，不是爽文，最终也都会变成爽文。

互联网介入影视制作，

爽剧效应被放大

爽文写作早早出现“人传人”现象，甚至撑起了一个千亿市场。

根据媒体报道，《斗罗大陆》的作者唐家三少，仅在2018年就收入约1.3亿元人民币；《史上最强赘婿》的作者沉默的糕点，自称一本书在全网售出几千万人民币。有这样的“成功典范”作为标杆，“爽”自然就成了大多数网文作者努力的方向。

两位网文金牌作者的收入和销量

发展到今天，“爽文”的生产都已经出现产业化趋势。只要在淘宝上买一份爽点密集的大纲，找一个人名、招式、剧情素材库，再水水字数，就可以拼一篇像模像样的网文。

甚至还有更简单的办法，我们可以用爽文生成器，在3分钟内写一个爽剧片段。

生成科幻爽文示例

二十年来，中国的网文发展至少影响了4.6亿用户，让“狂开金手指”成为一种流行趋势。但是，“爽文化”能够进一步破圈，统治我们娱乐生活的方方面面，还得靠网剧和土味短剧把它抬上一个流行的新台阶。

IP，这个词在2015年前后令所有影视圈的人疯狂。影视圈投资，为了求快求稳，没有耐心再经历把一个故事从无到有变现的过程——把已经成熟的大热网文直接改编显然保险得多，这就是IP的价值。

2015年，腾讯、爱奇艺等互联网公司刚从单纯的播放平台进入到影视制作链不久，数据分析、风险控制这一套互联网公司的方法论，也被完完整整地引入到影视制作中。

以前，影视剧主创立一个项目，靠的是经验和灵感，以及人情上的很多门路。但互联网公司做影视立项，首先要拿数据说话——谁的数据最好，谁的腰杆子最硬。

还有哪些IP在数据上比爽文的腰杆儿更硬吗？它们从二十年的网文风雨中厮杀出来、活到最后，深谙人性的弱点。

爽文的受众群体，有消极的一面——不相信仅凭努力就能改变命运；但他们又不是完全的消极，一个真正无为的人，不会指望从爽文中获得快感，反而是偷偷怀着改变命运的强烈欲望的人才渴望逆袭。如今的“爽文化”，是当代人消极态度和强烈欲望并存而催生的一种文化现象。

这套心理在网文世界行得通，在网剧里也是屡试不爽。

爽文改编爽剧产生的回音室效应

视频网站制作时以数据为最大衡量标准，第一批网文IP改编的网剧在播放量上获得了成功，又进一步强化了爽剧的立项，形成“回音室效应”。爽剧的影响力，在一批又一批的投资立项中得到进一步放大，可以说，视频网站的这套制作理念和平台本身的壮大，是爽剧成为如今影视剧主流的最根本原因。

土味短视频，把“爽文化”推向高潮

为什么说土味剧才是爽文化的集大成者？又是谁成为了行业搅局人，将人性的弱点变成了敛财的利器？

到了以算法为主导的短视频时代，平台对爽剧的取向就变得更明显了。土味短视频是极度精简版的爽剧，长度精简了，但爽的程度却一点没减。土味剧的基本配置，是在短短1分钟里高密度反转3次，让你体验3倍的快乐。

反转越直接、点赞越高，越容易被冲进更大的流量池，即便你看完想当场瞎眼，事后却又会止不住地上瘾。

只要你点下第一个赞，在算法的指导下，平台就会不断给你推送类似的内容。有需求就有商机，甚至在近两年，土味爽剧又以插片广告的形式出现，进一步和网剧、网文互相震荡，放大了“爽效应”。

现在，你甚至很难找到一个“不那么爽”的作品，既有经得起咀嚼的台词，又能让人在反复琢磨中真正理解生活的复杂。

也许有人会问：“生活这么苦，我就想看看爽的怎么了？”

有一个些许残酷的结论：《2018电视剧产业报告》显示，在6000-10000元的收入群体中呈现出一个普遍规律——收入越高，网络视听内容的观看比例越低。换句话说，爽剧是拍给那些不那么爽的人看的。

《2018电视剧产业报告》中的扎心结论

从根本上说，喜欢消费爽文、爽剧，这是个人的偏好，是你自己决定的。看爽文爽剧时分泌的多巴胺，补偿了我们身体和精神上的疲惫，不失为一种减压的方式。但是，爽文爽剧日益流行，甚至有一统江湖的征兆，这却是大数据和算法替我们做出的选择。

我们不用拒绝爽剧，毕竟生活真的有点苦，但有时，你是不是也想看一点爽剧之外的丰富内容，哪怕它展现了一个人被生活重锤的过程？

“这世界有太多不如意，但你的生活还是要继续。”如果被动地让算法替我们选择一切，最终，我们可能就会变得没有选择。